尽管2024年市场规模有所下降，但2025年电动剃须刀凭借各种造型的便携式产品再度实现两位数增长。观察来看，便携式产品的普及让电动剃须刀这棵“老树”再开出“新花”。

便携式产品一路狂飙

奥维云网（AVC）线上零售监测数据显示，2025年截至10月5日，电动剃须刀线上市场零售额达到45.96亿元，同比增长17.05%。其中，便携式产品增势迅猛。2025年1~8月，便携式电动剃须刀线上市场零售额为14.4亿元，同比增长58.6%；线上市场零售量为620.1万台，同比增长26.1%。

便携式电动剃须刀的普及，是电动剃须刀“老树”上的第一朵新花，发展潜力巨大。

随着生活水平的提升，男性对个人形象愈发重视，剃须成为其获取自信及体面的重要方式。电动剃须刀凭借便捷、高效的剃须特点，成为男性的生活必需品。而便捷式电动剃须刀进一步放大了“便捷”“高效”优势，已成为趋势产品。市场数据也验证了这一点。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020年便携式电动剃须刀初入市场时，全年线上市场零售额占比仅为1.97%。随后，便携式电动剃须刀连续四年保持增长态势，市场占比更是在2025年上半年已经超过三分之一，达到33.6%。

市场的火爆吸引了众多品牌的积极布局。其中，有色、须眉、同诗等品牌专耕便携式电动剃须刀赛道，以“设计突围”切入市场，通过全金属机身、增加炫酷潮流元素、差异化定价等吸引年轻消费群体。飞利浦、飞科、松下等头部品牌凭借技术沉淀加速产品迭代，也纷纷推出便携式电动剃须刀产品。此外，小米、华为智选等品牌也跨界推出便携式电动剃须刀产品。

多位受访者均表示，看好便携式电动剃须刀的发展潜力。电动剃须刀头部企业都在便携式产品赛道持续发力。

飞利浦大中华区健康生活事业群、男士理容与美姿事业部总经理周昉在接受《电器》记者采访时讲道：“结合当前消费趋势判断，便携式电动剃须刀具备较大的增长潜力，对飞利浦这样的传统优势品牌来说，有望成为新的业绩增长点?！?/p>

飞科有关负责人也表示，便携式电动剃须刀定位于“男人的第二把剃须刀”，便携、性价比高等优势明显，市场发展潜力巨大。

便携式电动剃须刀市场高速增长的原因，主要得益于产品持续更新迭代、人们出行场景增多，以及电动剃须刀作为礼物等社交属性等方面的加持。

 

便携产品也可“剃净”

便携式电动剃须刀产品技术持续更新迭代，实现“剃净”性能与便捷的双重升级。

在“剃净”性能方面，有色mini2.0电动剃须刀升级自研双环弧面刀网，刀网厚度减少17%，实现0.1微米级贴面剃净；有色mini5 Pro系列更是在小小机身上复刻高端传统电动剃须刀的五刀头往复式剃须技术。

飞利浦、松下等企业以硬核技术升级为核心，打造便携式电动剃须刀“剃净”体验新标杆。例如，飞利浦改进剃须方式，其鹅卵石PRO便携式电动剃须刀搭配微提切科技，通过“一层刀片拉一层刀片切”，实现趋近0贴肤的剃净效果，彻底解决用户“便携式产品会不会剃不干净”的顾虑。松下电动剃须刀air采用进口磁悬浮马达，转速达12300r/min，比普通旋转式马达提速不止一倍，在机身纤薄的同时实现强劲的性能。

飞利浦鹅卵石PRO便携式电动剃须刀

在基本的剃净性能满足消费者需求的同时，便携式电动剃须刀的外观设计更是打破传统惯例，十分抢眼。

 

外观设计如变形金刚

随着Z世代消费群体崛起，便携式电动剃须刀的外观设计趋势正逐步向年轻化和时尚化方向迈进，掀起了一场“颜值革命”。

在造型设计方面，目前市场上的便携式电动剃须刀主要有四种形态，分别是T字形、圆饼形、圆柱形和椭圆形，不仅简洁大方，而且更符合年轻人的审美偏好。例如，飞科推出的“小飞碟”便携式电动剃须刀，以其独特的外观、舒适的手感和便捷的使用体验，受到了广大年轻用户的喜爱。

飞科“小飞碟”便携式电动剃须刀

在机身颜色方面，电动剃须刀的色彩选择变得更加多样化。除了传统的黑色和蓝色以外，市场上还出现了银色、绿色、乳白色等多种新颖的颜色。例如，有色小魔方（青春版）便携式电动剃须刀，凭借鲜艳的色彩和时尚的外观，吸引了众多年轻消费者的目光。

有色小魔方（青春版）便携式电动剃须刀

在机身材质的选择上，各大品牌也纷纷推陈出新，通过采用陶瓷、跑车烤漆、钛合金等高端材质提升产品的高级感、科技感和时尚感。例如，同诗品牌推出的合金机甲3.0系列剃须刀，采用了先进的合金材质和精致的烤漆工艺，不仅手感出众，而且在外观上也极具未来感和科技感，深受年轻用户的青睐。

这些变化不仅反映了年轻消费者对个性化产品的追求，也体现了市场对新兴审美趋势的积极响应。

 

符合出行新需求

疫情过后，出行场景增多带动便携式电动剃须刀产品需求稳步增长。

一方面，人们的旅游需求空前高涨。根据文化和旅游部近期发布的数据，2025年上半年，国内居民出游人次高达32.85亿，同比增长了20.6%。在这种背景下，便携式电动剃须刀凭借其体积小巧、便于携带的特点，迅速成为出行旅游男性群体的新宠。

另一方面，便携式电动剃须刀不仅在旅行中使用便捷，还拥有广泛的使用场景，适用于多种场合。无论商务出差、户外活动，还是在洗手间、车里进行临时补剃，便携式电动剃须刀都能轻松应对，满足男性用户在不同场景下的剃须需求。

飞利浦鹅卵石便携式电动剃须刀

 

强化礼物属性

便携式电动剃须刀在礼物经济中崛起。相关调研数据显示，女性消费者在购买电动剃须刀作为礼物方面的支出，几乎占据了整个行业销售额的半壁江山。便携式电动剃须刀从情感价值、功能实用性、设计美学、价格策略四大核心维度切入，结合男性群体的深层需求，打造“送礼即送心意”的感知，成为了许多女性心中理想的礼物选择。

第一，品牌通过增加“仪式感”赋予便携式电动剃须刀礼物属性。一方面，借助节日限定礼盒、定制贺卡等场景化包装，营造独特的开箱体验。另一方面，产品联名也赋予便携式电动剃须刀收藏价值。例如，有色与高达、宝可梦等IP联动，通过附赠的高达项链、高达洗漱包、精灵球收纳盒等吸引粉丝经济，让礼物更具话题性和收藏价值。

有色mini电动剃须刀礼盒

第二，便携式电动剃须刀产品增加多种实用功能，以适应各种使用场景。例如，对于商务人士，强化了超长续航、快充功能，推出静音设计；面向旅游爱好者，推出迷你尺寸、防水、Type-C充电口设计；对于皮肤敏感群体，重点宣传陶瓷刀头、低摩擦设计、全身可水洗等优势。通过解决“他”的痛点，凸显“你懂他”。

第三，便携式电动剃须刀的设计美学不断提升。外观上，通过增加金属机身、磨砂质感，选用莫兰迪等高级色调，打破传统电动剃须刀的“直男”印象。细节上，采用磁吸式刀头盖、隐藏式充电口及隐藏开关等设计，进一步提升便携式电动剃须刀作为礼物的精致感。

第四，通过价格策略平衡性价比与礼物价值感。市面上的中端价位产品主打高颜值与基础功能，适合学生党或预算有限的消费者。高端价位产品则强调黑科技+奢华材质（如钛合金刀头、皮革收纳包），满足送礼时的“面子需求”。

 

护肤+智能，全面升级产品属性

紧跟健康消费趋势，推动产品结构升级，是电动剃须刀“老树”上的第二朵新花。

当前，消费者对电动剃须刀的技术和功能提出了更高的要求：不仅要“剃”，更要“护”。不容忽视的是，电动剃须刀为提高剃净程度而采用高性能电机，同时带来的还有震脸、摩擦皮肤易破皮、噪声大等痛点，护肤已经成为消费者特别是易敏肌肤、长痘肌肤消费群体选购新品的重要考量因素，各品牌对电动剃须刀产品做出多种调整。

刀头直接接触皮肤，是电动剃须刀护肤的第一步。

电动剃须刀行业头部品牌推出多种解决方案。一是刀头采用抗菌材质。飞科有关负责人表示，目前，飞科已推出易敏、长痘群体适用的便携式电动剃须刀产品，在刀网上做了专门的抗菌处理。飞利浦、博朗、松下等品牌通过采用高纯度低镍钢材降低过敏风险。二是刀头上抗菌涂层的应用。例如，松下“小锤子3.0”抗菌涂层做到99.9%的抗菌率。三是降低刀头对皮肤的摩擦力度。例如，飞利浦电动剃须刀刀头搭配微珠舒适圈，微珠涂层能减少刀头与皮肤的摩擦；松下“小锤子3.0”配备一键起泡功能，让剃须更加顺滑便捷。

智能技术的应用在电动剃须刀的“护肤”方面同样有所体现。例如，松下小锤子3.0搭载L5智能感应芯片，实现每秒216次智能调节，胡须浓密时全速剃净，稀疏时微震柔剃，有效避免了夹须。

产品结构升级，增加具备“自清洁、杀菌”功能的底座，是电动剃须刀“护肤”的第二步。

用户完成剃须后，电动剃须刀机身的清洁与杀菌成为一大困扰，尤其是刀头部分残留的油脂易滋生细菌引起皮肤感染。先前，主流的解决方案为“全机身可水洗”，但也仅是对机身进行简单的冲洗。飞利浦、博朗、松下等企业推出的集充电、自清洁、杀菌功能于一体的底座成为高端电动剃须刀的一大特色，为消费者带来更加健康、便利、省心的剃须体验。例如，飞利浦近期推出的“旋护新9系”电动剃须刀配备的无绳清洁中心，能让刀头在1分钟内实现深度清洁，充电仓也能实现99.9%紫外线杀菌，实现“净护”一体不妥协。

飞利浦“旋护新9系”电动剃须刀及配备的无绳清洁中心

据周昉介绍，“清洁仓”最初搭配千元级以上高端机型，核心是想为用户打造“剃须+清洁”的一体化体验，让护理更省心。这一高端产品线技术正在运用到飞利浦不同系列的电动剃须刀产品中，在产品高端型与普适性间寻求平衡。

可以预见，便携式电动剃须刀将成为引领潮流的趋势性产品，除了机身小型化、外观设计潮流化以外，还将在剃净性能、智能化功能以及结构升级等方面持续改善，为男性消费者带来更加舒适、健康的剃须体验。